Produit en Bretagne

Exemple d'une initiative pour favoriser l'activité locale.

En 1993, la situation économique était très tendue (crise de la pêche, choc pétrolier...) et on parlait beaucoup de délocalisations, de désindustrialisation. Il était aussi beaucoup question du "croissant fertile" européen allant de l'est de l'Angleterre à l'Italie, laissant tout à fait de côté le développement des zones limitrophes de la CEE de l'époque.
Dans ce contexte, les chefs d'entreprises bretons étaient inquiets et c'est entre une poignée d'amis chefs d'entreprises nord-finistériens que l'idée de Produit en Bretagne a germé : Si on dit à des consommateurs que des produits sont faits près de chez vous, vont-ils être plus enclins à les acheter ?

Pour valider cette hypothèse, des opérations tests ont été menées dans des supermarchés et hypermarchés pour mesurer la sensibilité des clients à la provenance des produits disponibles dans les rayons et l’impact que la provenance peut avoir sur l’économie locale.
Les résultats ont été concluants et l’Association PRODUIT EN BRETAGNE a ainsi vu le jour officiellement le 10 janvier 1995. Jean-Claude Simon (Even) en devient le président fondateur.

Pour les réaliser, une identification visuelle (un logo) a semblé indispensable aux membres fondateurs (Savéol, Télégramme, Even, Leclerc-Scarmor).

Au vu des résultats de ces opérations test, la trentaine de participants a estimé que le jeu en valait la chandelle mais que le logo utilisé n'était pas assez représentatif de la Bretagne.

C'est alors qu'à l'hiver 94, un des membres du bureau d’alors est parti en vacances dans sa famille en Rhône-Alpes. Lors d'un dîner avec son frère, la discussion est naturellement venue sur Produit en Bretagne et sur la création de son logo. Celui-ci a alors expliqué ce qui, pour lui, savoyard, était représentatif de notre région : un phare, une carte de Bretagne, un faisceau lumineux…
Et c'est ainsi, dans un chalet typique des Alpes, autour d'une fondue savoyarde, qu'est né le logo actuel, sur un coin de nappe en papier. Ce petit bout de nappe a été ramené en Bretagne et plébiscité par les membres de l’époque. 

 Les membres de Produit en Bretagne sont des entreprises bretonnes, c'est-à-dire que les décisions qui les concernent sont prises en Bretagne.
Elles produisent dans un ou plusieurs des 5 départements bretons.
Leur participation à la démarche PRODUIT EN BRETAGNE fait suite à une démarche volontaire de leur part, basée sur les valeurs partagées.

 Produit en Bretagne